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近幾年來隨著手機jīAPP應用的爆炸式的發展zhǎn，慢慢出現了一個概念叫jiàoASO，它的全稱是shì"蘋果應用商店優化huà"。這是因爲蘋果應用商店的出現的早zǎo，規模最大dà，也最爲規範fàn。但是隨著國內各大安卓應用商店的發展zhǎn，我覺得déASO有了更廣泛的含義yì，應用商店優化huà。ASO的發展脫胎於yúSEO（搜索引擎優化huà）。

一yī、定義yì

SEO 是由英文wén Search Enggine Optimization 縮寫而來lái，意爲wèi"搜索引擎優化huà"。指通過站內及站外優化手段duàn，使網站滿足搜索引擎收錄排名需求qiú，並提高關鍵詞搜索排名míng，從而吸引精準流量進入網站zhàn，獲取更多用戶hù。

而ér ASO 則是英文wén App Store Opitimization 縮寫而來lái，意味wèi"應用商店優化huà"。指的是通過提升關鍵詞覆蓋及排名等方式shì，幫助開發者提升shēng app 在應用商店的流量與下載轉化率lǜ，從而獲取更多用戶hù。

但是shì ASO 在一定程度上比bǐ SEO 範圍更廣guǎng。SEO 更傾向於優化huà"搜索suǒ"結果guǒ，而廣義yì ASO 還包括kuò"榜單dān""蘋果推薦jiàn"等非搜索結果的優化huà。

二èr、優化內容róng

SEO 與yǔ ASO 的優化內容完全不同tóng。SEO 優化主要是利用關鍵詞cí、網站結構和內容róng，注重內鏈與外鏈的優化huà；而érASO優化則主要是通過短時大量下載zài（或搜索下載zài）來達到dào App Store 現在曝光位置排名的提升shēng。

1、SEO 的優化內容包括kuò：內部優化huà、外部優化huà。

內部優化huà

a. 標籤優化huà：例如rú：title、keywords、description 等的優化huà。

b. 內部鏈接的優化huà，包括相關性鏈接jiē（tag 標籤qiān），錨文本鏈接jiē，各導航鏈接jiē，及圖片鏈接jiē。

c. 網站內容更新xīn：每天保持站內的更新xīn（主要是文章的更新等děng）。

外部優化huà

a. 外部鏈接類別bié：博客kè、論壇tán、B2B、新聞wén、分類信息xī、貼吧ba、問答dá、百科kē、社區qū、空間jiān、微信xìn、微博等相關信息網等儘量保持鏈接的多樣性xìng。

b. 外鏈組建jiàn：每天添加一定數量的外部鏈接jiē，使關鍵詞排名穩定提升shēng。

c. 友鏈互換huàn：與一些和你網站相關性比較高gāo,整體質量比較好的網站交換友情鏈接jiē，鞏固穩定關鍵詞排名míng。

2、ASO 的優化內容包括kuò：榜單優化huà、搜索優化huà、推薦優化huà

榜單優化huà

a.衝榜bǎng：是榜單優化的主要手段duàn，一般通過一段時間內的大量下載來達到提升榜單排名的效果guǒ，從而獲取更好的榜單展示位置zhì。

b.更換榜單類別bié：開發者上傳chuán/更新應用時自主選擇榜單分類lèi。選擇更爲合適的分類lèi（綜合參考流量與競爭zhēng），可以有效提升榜單排名míng。

c.付費fèi轉免費：分爲限時免費fèi和長期免費 2 種zhǒng，前者更爲常見jiàn。雖然沒有衝榜更爲直接有效xiào，但優化成本低dī，在一定程度上也對榜單優化所有幫助zhù。

搜索優化huà

a. 關鍵詞覆蓋優化huà：關鍵詞覆蓋數是shì App Store 展示量的基礎chǔ，覆蓋越多duō，可能曝光的機會越大dà。

b. 關鍵詞排名優化huà：搜索下載量是影響關鍵詞排名最重要的因素sù，表示shì App 被首次下載的次數shù。用戶活躍及評論也是影響關鍵詞排名的因素sù，但權重較低dī。

推薦優化huà

蘋果精品推薦並非不能優化huà。寫自薦信xìn、配合蘋果新系統的功能néng（如在zài iOS 10 中接入rù Siri）、或者配合節日rì，都是提升被推薦機會的方式shì。

三sān、數據維度dù

1、SEO 數據維度dù

a.關鍵詞數據jù

包括站內搜索suǒ、網站瀏覽路徑jìng、來源關鍵詞及搜索引擎等děng。作用在於瞭解用戶搜索行爲wèi，爲產品pǐn、設計及jí SEO 策略指導方向xiàng，提供目標biāo。

b.網站及流量數據jù：

包括各個頁面miàn、各個關鍵詞所帶來的流量liàng、頁面展現量liàng（PV）、用戶訪問量liàng（UV）、IP 數量liàng、新老用戶指標biāo、頁面停留時間jiān、跳出率等děng。作用在於瞭解關鍵詞和流量維度dù，明確網站情況kuàng，找出優化重點diǎn，結合目標進jìn行改進。

c.日誌數據jù：

包括每日抓取總量liàng、重複抓取比例lì、單頁面下載時間jiān、不同時間段抓取量等děng。作用在於蜘蛛抓取行爲變化huà，有利於找出收錄或流量下降的原因yīn。

2、ASO 數據維度dù

a.關鍵詞數據jù

包括關鍵詞覆蓋及排名數據jù、搜索結果數shù、關鍵詞熱度dù、關鍵詞搜索指數shù。作用在於瞭解關鍵詞的情況kuàng，明確前期優化方向xiàng，並在優化中後期根據數據變動及時調整優化策略lüè。

b.用戶行爲數據jù

包括新增zēng（下載zài）用戶hù、註冊cè、信息獲取qǔ、活躍yuè、留存cún、及付費等後續行爲wèi。作用在於考覈hé ROI，跟進jìn ASO 優化效果guǒ。

3、競品數據jù

另外wài，無論是shì SEO 還是shì ASO 優化都需要關注競品數據jù。在優化前期做出競品分析有助於拓展優化思路lù，明確優化目標biāo；而在後期關注競品數據則有助於考覈優化效果guǒ，並對比競品的優化數據調整方向及策略lüè。

四sì、效果guǒ

SEO 與yǔ ASO 相比bǐ，雖然展示入口不一樣yàng（SEO 在搜索引擎qíng，ASO 在zài App Store），獲客考覈標準也不盡相同tóng（SEO 獲客在於點擊jī，ASO 獲客在於下載zài），但終於的目標都是流量及收益yì。

1、SEO 優化效果guǒ

a.搜索結果guǒ：展示量liàng、點擊量和展示位置zhì。

b.索引情況kuàng：被搜索引擎檢索的情況kuàng。

c.流量liàng：網站流量的提升shēng，包括kuò PV、UV、註冊用戶hù。

d.收益yì：網站參與度dù、付費用戶hù、ROI。

2、ASO 優化效果guǒ

a.搜索結果guǒ：搜索展示量liàng。

b.排名情況kuàng：榜單排名míng，及關鍵詞搜索排名míng。

c.流量liàng：自然流量liàng（新增下載zài）的提升shēng。

d.收益yì：app 註冊cè、活躍yuè、留存cún、付費fèi。

ASO的發展和héSEO是一脈相承的de，同時兩者都是以獲取流量爲目的de。ASO在很多操作方式和技巧上都可以借鑑jiànSEO的玩法fǎ，建議各位小夥伴bàn，有時間的話可以研究一下xiàSEO，或許能夠起到觸類旁通的作用yòng。